文丨搜狐汽車·汽車咖啡館 陳婷婷

3月16日,“東風啟辰贊助2019年國際籃聯籃球世界杯暨中國國家男子籃球隊簽約儀式”在深圳隆重舉行，東風啟辰與2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊正式確定合作伙伴關系，攜手弘揚體育精神和推廣籃球文化。東風啟辰汽車公司總經理馬磊、國際籃球聯合會主席奧拉西奧-穆拉特瑞、2019年國際籃聯籃球世界杯組委會秘書長陳杰、中國籃球協會黨委書記、副主席兼秘書長白喜林、盈方體育傳媒有限公司總裁菲利普·布拉特等人出席本次簽約儀式。

東風啟辰此次贊助2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊，除獲得官方合作伙伴稱謂授權之外，東風啟辰旗下車型還將作為2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊的官方指定用車，并在賽事及球迷互動等方面開展聯合宣傳，全面推廣籃球運動及籃球文化。

東風啟辰汽車公司與2019年國際籃聯籃球世界杯正式簽約

東風啟辰汽車公司總經理馬磊與國際籃球聯合會主席奧拉西奧-穆拉特瑞交換禮物

東風啟辰汽車公司與中國國家男子籃球隊正式簽約

東風啟辰汽車公司總經理馬磊與中國籃球協會黨委書記、副主席兼秘書長白喜林交換禮物

強強聯手 推動品牌升級

2019年，國際籃聯籃球世界杯首次在中國舉行，32支世界強隊將在中國展開92場激烈角逐，這在國際籃聯歷史上是規模最大的一屆頂級賽事，東風啟辰成為本屆大賽贊助商，是品牌實力和市場信心的重要體現。

東風啟辰汽車公司總經理馬磊

東風啟辰汽車公司總經理馬磊表示：“與2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊的合作，是東風啟辰‘品智生活 趣動由我’的品牌主張的聚焦和落地，也能讓‘智趣科技’的品牌核心價值更好地被消費者感知 。此次合作，東風啟辰將以全新的姿態，與社會各界共同推動中國文體運動的普及，弘揚健康積極、激情拼搏的體育文化?！?/p>

2010年啟辰品牌創立，經過七年發展后，東風啟辰實現二次創業突破，提出了全新的品牌口號“品智生活 趣動由我”。作為東風日產斥巨資打造的中國汽車品牌，東風啟辰依托“雷諾-日產-三菱”及東風體系的大聯盟、全球資源及領先技術，近年來通過全新智趣科技、全新造型設計、全新車型導入以及全新的渠道和終端體驗，在中國汽車市場擁有重要地位，品牌形象不斷年輕化、智趣化。

（馬磊與媒體在發布會現場進行籃球互動）

此次合作，以2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊做強力背書，東風啟辰希望以此深化智趣形象。贊助體育賽事是東風啟辰完成品牌轉型的重要途徑，在贊助本次籃球世界杯前，東風啟辰在足球、騎行等運動競技領域已有成功經驗。通過這些體育跨界營銷舉措，東風啟辰不斷整合優勢資源，完成品牌大眾化傳播。

同時在汽車“新四化”的大潮中，東風啟辰不斷吸納先進科技和智慧為品牌賦能。東風啟辰先后整合高德、科大訊飛、京東、等行業頂尖資源，打造啟辰“能感知、會思考、易溝通、更懂你”智聯生態圈，逐步形成獨特“智聯”優勢。此外，東風啟辰與IP江蘇衛視《最強大腦之燃燒吧大腦》等熱門綜藝跨界合作，圍繞“智趣科技”持續開展“中國汽車大腦挑戰賽”“智趣體驗營”等落地亮點項目，強化用戶對東風啟辰“中國汽車大腦”的認知。

營銷創新 打造多款核心車型

除了在技術、營銷方面的創新與探索，東風啟辰在產品層面也在不斷進行升級，通過推動核心車型——T90、T70、D60的全面智趣進化，以及“高品質智趣SUV”啟辰T60的推出，構筑更完善、更強大的“中國汽車大腦高能戰隊”，進一步強化整體產品競爭力。啟辰旗下全車系車型也將作為2019年國際籃聯籃球世界杯及中國國家男子籃球隊的官方指定用車，一起點燃灌籃激情。

東風啟辰T90

作為2019年國際籃聯籃球世界杯及中國男籃球隊的官方指定用車之一，也是本次抽簽儀式接送用車的啟辰T90，是一款融合資技術與智能科技于一體的“驚艷智領轎跑SUV”。除了擁有豪華轎跑車型特有的溜背造型外，還搭載了東風啟辰最新版本智能互聯系統，具有組隊導航、微信接人、全時導航等豐富功能。

市場下行汽車產業進入全新業態，對汽車企業提出更高要求，品牌升級成必由之路。而隨著全新智趣科技、全新造型設計、全新車型導入，以及全新的渠道形象和終端體驗的升級，東風啟辰在品牌轉型上的一系列作為，體現了品牌向上的決心。