????“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”體系發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)。　郭佳　攝

　　中新網(wǎng)長(zhǎng)春7月23日電 (記者 郭佳)中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心有限公司(下稱(chēng)“中汽中心”)23日在長(zhǎng)春發(fā)布“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”體系，旨在深度剖析品牌提升的原理和方法論。

　　當(dāng)天，中國(guó)汽車(chē)創(chuàng)新大會(huì)暨吉林省汽車(chē)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新日啟動(dòng)儀式舉行。中汽中心副總經(jīng)理吳志新介紹，目前，已有紅旗、東風(fēng)、長(zhǎng)安、北汽、小鵬等18家車(chē)企加入“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”。

　　吳志新介紹，“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”體系聚焦品牌力測(cè)量、品牌力提升影響因素及品牌力提升路徑、機(jī)制、方法，以幫助企業(yè)找到品牌向上的底層邏輯，著力解決“卡脖子”難題。

　　吳志新表示，中汽中心的汽車(chē)品牌力測(cè)量方法是在傳統(tǒng)的品牌力測(cè)量模型的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)社會(huì)演變和市場(chǎng)環(huán)境對(duì)模型進(jìn)行了創(chuàng)新，從市場(chǎng)、形象、信仰三個(gè)維度開(kāi)展品牌力的測(cè)量。

　　在品牌力提升影響因素指標(biāo)方面，“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”體系設(shè)置了產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)、文化、用戶(hù)共創(chuàng)等5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、21個(gè)二級(jí)指標(biāo)、79個(gè)三級(jí)指標(biāo)、239個(gè)四級(jí)指標(biāo)。

　　吳志新表示，民族品牌與合資品牌之間的差距是多方面的，但現(xiàn)在的年輕人對(duì)民族品牌的評(píng)價(jià)相對(duì)較高，這表明隨著用戶(hù)的年輕化，二者的差距正在逐步縮小，這是一個(gè)可喜的局面。

　　提到民族汽車(chē)品牌，不得不提到紅旗汽車(chē)。今年上半年，紅旗整車(chē)銷(xiāo)量14.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)107%。吳志新認(rèn)為，這與紅旗汽車(chē)近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)品牌年輕化、活力化直接相關(guān)。

　　據(jù)了解，“民族汽車(chē)品牌向上計(jì)劃”整體研究成果將于明年9月正式發(fā)布。(完)

【編輯:房家梁】