8月18日晚間，由汽車之家與湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的“2021汽車之家818全球汽車夜”在湖南長(zhǎng)沙成功舉辦。晚會(huì)收視率在當(dāng)晚雄踞四網(wǎng)第一，綜藝話題榜雙榜領(lǐng)跑。到目前為止，全網(wǎng)視頻播放量破5億，節(jié)目期間#時(shí)代少年團(tuán)朱雀舞臺(tái)首秀#、#周深新的魚尾巴#、#許昕清唱一次就好#等話題先后搶占全平臺(tái)熱搜高達(dá)228個(gè)，收割全網(wǎng)熱度。

　　據(jù)悉，今年“818全球汽車夜”的主題再次升級(jí)，圍繞“頭號(hào)引擎，成就完美愛擎”展開，集結(jié)了全球癡“擎”人，展現(xiàn)他們與“愛車”之間的愛“擎”故事。

　　晚會(huì)由湖南衛(wèi)視金牌制作團(tuán)隊(duì)徐晴工作室操刀，用一系列精彩絕倫的新潮表演和創(chuàng)意秀，圍繞5大完美愛擎主張、7輪發(fā)布、N場(chǎng)完美舞臺(tái)大秀立體呈現(xiàn)完美愛擎夜。今年“車晚”現(xiàn)場(chǎng)通過詮釋汽車與人之間的多種情感關(guān)聯(lián)，全景展示當(dāng)代中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)發(fā)展成果，帶來沉浸式、極具未來感的光影視聽體驗(yàn)，眾多當(dāng)紅偶像與實(shí)力唱將帶來自己的經(jīng)典作品，與車迷隔空互動(dòng)。

　　作為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的汽車主題晚會(huì)，今年也把焦點(diǎn)聚集在我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的發(fā)展過程，邀請(qǐng)了車評(píng)人、收藏家、設(shè)計(jì)師等來自不同汽車領(lǐng)域的愛好者，分享他們與汽車的溫馨故事，以及他們對(duì)汽車行業(yè)新發(fā)展的感知，向觀眾傳遞建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)的自信心和自豪感，為觀眾奉上一場(chǎng)具有尖端科技感、時(shí)代引領(lǐng)性、熱門話題度的，既有意思、又有意義的中國(guó)“車界盛會(huì)”。從汽車文化展示，到汽車生活洞察，再到人車情感詮釋，每年車晚，都在用不同的主題普及、演繹汽車文化，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，加深中國(guó)用戶對(duì)汽車文化認(rèn)知。

　　分析認(rèn)為，首創(chuàng)于2019年的“汽車之家818全球汽車夜”是汽車行業(yè)探索新業(yè)態(tài)的重要一步。汽車之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視創(chuàng)新打造的“車晚”模式，將汽車與娛樂兩種業(yè)態(tài)通過晚會(huì)場(chǎng)景加以融合，明星與名車互動(dòng)、不斷迭代的數(shù)字工具與全新的媒體形式相互配合，利用大小屏互通優(yōu)勢(shì)將更多電視觀眾引流到網(wǎng)上車展，同時(shí)打通汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路，使“車晚”能夠快速聚攏全網(wǎng)潛在用戶，在汽車品牌與用戶之間搭建深度對(duì)話的橋梁。

　　截至目前，“汽車之家 818全球汽車節(jié)”網(wǎng)上車展累計(jì)獨(dú)立逛展用戶數(shù)突破1.8億，預(yù)估成交金額81.5億元。 自2019年汽車之家聯(lián)合湖南衛(wèi)視成功打造全球首檔汽車主題晚會(huì)以來，以該晚會(huì)為核心，818全球網(wǎng)上車展、中國(guó)汽車新消費(fèi)論壇、全民歡樂購(gòu)-百城車展等子項(xiàng)目為輔助，共同組成818全球汽車節(jié)，形成節(jié)日預(yù)熱爆點(diǎn)矩陣。“818”這一節(jié)日IP，也與雙11、618一起，被稱為互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)的三大典范。今年的汽車之家818全球汽車節(jié)，通過技術(shù)手段升級(jí)全球網(wǎng)上車展，滿足更多用戶沉浸式逛展體驗(yàn)。同時(shí)，搭配每天一輛半價(jià)車等30億超值福利，共同為廣大消費(fèi)者和汽車愛好者帶來“818全球汽車節(jié)”新體驗(yàn)。

　　為此，技術(shù)層面的升級(jí)是今年818體驗(yàn)升級(jí)的關(guān)鍵因素，汽車之家總裁邵海峰介紹到，今年汽車之家在三個(gè)方面在用戶體驗(yàn)上有升級(jí)：一是在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，這次有聚合福利專區(qū)、游戲化的引導(dǎo)、視覺交互升級(jí)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的合成；二是在效果體驗(yàn)上，采用了更為人性的智能逛展、虛擬的上帝之眼的視角；三是從技術(shù)角度上，在加載優(yōu)化上比去年有很大的突破。這其中，網(wǎng)上車展環(huán)節(jié)超過十幾個(gè)創(chuàng)新，幫助廠家和經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)化率大幅提升，而今年汽車之家釋放了30億的福利回饋用戶，讓用戶切實(shí)感受到汽車之家818全球汽車節(jié)實(shí)惠滿滿。

　　隨著8月份以來全國(guó)部分地區(qū)出現(xiàn)的新冠疫情，網(wǎng)友們很是關(guān)心“818全球汽車夜”舉辦情況，汽車之家副總裁劉悅指出，無論是湖南衛(wèi)視還是汽車之家，晚會(huì)、網(wǎng)站都能夠輻射全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)以億計(jì)的觀眾用戶，線下流量的損失對(duì)整體活動(dòng)影響不大，線上活動(dòng)和優(yōu)惠持續(xù)進(jìn)行。

　　截至目前，今年818全球網(wǎng)上車展累計(jì)獨(dú)立瀏覽用戶突破1.8億人，互動(dòng)人數(shù)超過690萬人，而818晚會(huì)全網(wǎng)視頻播放量突破5億，相關(guān)熱點(diǎn)在微博共產(chǎn)生126個(gè)熱搜，全網(wǎng)全平臺(tái)熱搜228個(gè)，全網(wǎng)話題傳播量超過115億，取得四網(wǎng)收視第一的佳績(jī)。

　　對(duì)于“818全球汽車節(jié)”所收獲的成績(jī)，汽車之家董事長(zhǎng)兼CEO龍泉表示，作為平安集團(tuán)汽車生態(tài)的最大流量入口，汽車之家的“818全球汽車節(jié)”也得到母公司的鼎力支持，今年平安集團(tuán)特將8月作為“汽車生態(tài)月”，聯(lián)合旗下多家子公司為“818全球汽車節(jié)”強(qiáng)力造勢(shì)。

　　近三年，汽車之家818 IP的成功打造，將“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念融入傳統(tǒng)汽車行業(yè)與現(xiàn)代娛樂產(chǎn)業(yè)中，融合汽車、娛樂、文化、藝術(shù)等多重元素，以新業(yè)態(tài)為中國(guó)汽車行業(yè)的加速發(fā)展帶來新勢(shì)能。汽車之家和湖南衛(wèi)視連續(xù)三年的合作，也代表了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的深度握手，形成了跨媒體、跨平臺(tái)、跨地域的全方位、立體化的傳播合力。

【編輯:劉湃】