為全面推進鄉村振興、加快建設農業強國人才支撐。11月6日至7日，在農業農村部科技教育司指導下，中央農業廣播電視學校、中國農民體育協會與重慶市農業農村委、重慶市潼南區委區政府，在重慶市潼南區聯合舉辦第五屆（2023）全國農民教育培訓發展論壇。

本屆論壇定位于打造農民教育培訓的高端交流平臺，本次論壇主題是《創新農民教育培訓 助力農業強國建設》。為了全面推進鄉村振興，國家實施了高素質農民培育計劃，開展農業創業帶頭人培育行動。隨著短視頻、直播融入到人們日常生活，數字化工具也逐漸成為新農人建設新農村的新農具。

以“科技向善”為使命的騰訊公司致力于通過數字技術與平臺優勢，助力鄉村振興探索創新性解決方案。結合微信視頻號新農人生態培育和騰訊在重慶落地的“巴渝新農具計劃”實踐，中央農業廣播電視學校和騰訊聯合主辦的“新農具公開課”也在本屆論壇同期推出。

微信社交生態對新農人孵化有天然優勢

在多年深度實踐國家鄉村振興戰略過程中，騰訊逐漸認識到，數字化是鄉村振興的助推器和加速劑。如果把數字技術視為一種外生力量，那么鄉村振興則更需要內生動力作為驅動，這便要將數字化助力鄉村振興的重點回歸到主角“農民”本身。

而在農村，微信幾乎是每個農民都會使用的社交工具，它對于文化知識水平不高的農民非常友好、易于掌握。建立在微信獨特社交生態上的視頻號，使用門檻低，對新農人孵化有著天然優勢。

曾在云南大理白族村落開展“微信使用對鄉村日常生活和精英權威構建影響”田野調查的南京大學新聞傳播學院教授孫信茹在“新農具公開課”中表示，微信操作門檻低，移動流量資費降低和網絡普惠為新農人日常化使用微信提供了條件。鄉村精英們通過微信的工具箱與外部世界建立新連接，實現信息的流動與共享，并通過微信結群尋找商業機會，建立并夯實自己在鄉村的威信。在鄉村，微信為村民創造了新的資源，也架構了一個新型線上社區。

此次新農具公開課還邀請了微信視頻號創造營講師王潤宇分享線下巴渝新農具計劃授課的精華內容，同時還有巴渝新農具計劃學員和視頻號新農人代表進行經驗分享。騰訊希望通過此次線上公開課為更多新農人提供實踐指南和參考樣本，進一步助力農民數字素養提升，共同探索鄉村人才培育的創新模式。

微信視頻號上線三年多來持續完善產品能力和用戶體驗，為三農創作者搭建廣闊舞臺，助力優質短視頻和直播內容出圈。2023年上半年，視頻號三農創作者數量同比增長281%，相關內容發布量同比增長197%。2023年上半年，視頻號內南北干貨的銷售額同比增長超800%，雜糧和傳統滋補商品銷售額同比增長近600%。茗茶、蔬菜、水果等農產品的銷售額也增長迅猛，大量的鄉村好物通過視頻號飛入百姓餐桌。

微信社交生態方便構建新農人和顧客之間的信任關系，借助視頻號特有的公私域聯動特性，新農人可以通過激活私域流量撬動平臺公域杠桿，不斷做大規模，讓當地農產品和家鄉好物通過微信“被看見”，帶動當地就業和產業振興。

“巴渝新農具計劃”在縣域形成裂變傳播效應

在本屆全國農民教育培訓發展論壇的舉辦地重慶，以視頻號直播帶貨為工具的大規模電商人才培訓正在加速落地，并為巴渝地區孵化了眾多農村電商人才。

今年4月，騰訊聯合重慶市慈善總會、重慶市鄉村振興基金會共同發起“巴渝新農具計劃”公益項目。該項目借助騰訊的產品能力和技術優勢，幫助鄉村人群提升數字素養，通過培訓視頻號等數字化工具的應用，實現培養“新農人”、掌握“新農具”、建設“新農村”的核心目標。該項目計劃5年內開展數字化培訓1700余場，培養超3.5萬新農人。目前項目已在重慶7個區縣已開展培訓超百場，培育新農人超千人，其中不乏留守婦女、返鄉創業大學生、退役軍人等群體。不少學員在短時間實現了從直播小白到成熟主播的升級，有的學員還成為培訓和孵化新農人的紐帶，帶動新農具計劃在縣域的裂變傳播效應。

90后朱清大學畢業后帶著對鄉情的熱愛決定返鄉，用自身所學為鄉村貢獻一份力量。他參加完巴渝新農具計劃后建立了農特產電商直播公司，深耕于潼南農特產行業，同時打造鄉村主播達人IP。他搭建了由大學生和留守婦女組成的直播團隊，還和潼南區農投企業、鄉村振興局等合作，以定期培訓的方式分享團隊電商直播創業的經驗，為當地電商發展提供助力。

錢建霞是一名家庭主婦，為陪伴孩子成長她選擇回到家鄉。今年她參加了巴渝新農具計劃，通過三天兩夜線下學習與50天服務式陪跑，短短一個月時間就變身成熟主播。錢建霞自己都沒想到，一場兩小時的直播竟可以給自己帶來6000元收入。對于學習掌握“新農具”帶來的改變，她說：“當借助短視頻和直播帶貨能夠把我們村子里的東西銷售出去的時候，媽媽們就可以在家里做事不用外出打工了，那留守兒童就少了，空巢老人也少了”。未來，錢建霞還希望能帶動更多農村婦女實現就業價值。

早在2022年9月，騰訊聯合酉陽縣政府在當地開展了“豐收好物”、“新農具計劃”等項目，涌現大量對視頻號直播帶貨及短視頻運營有著深刻理解的新農人，石正偉是其中佼佼者之一。經過近一年在視頻號的深耕，石正偉已經推動所在公司認證成為視頻號官方服務商。今年，他在騰訊的助力下與當地政府合作開展“酉云·滿天星”電商培訓項目，培訓超2000名新農人。接下來石正偉希望能幫助更多的家庭寶媽、農產品養殖戶等普通群體，實現在家創業、在家增收的愿望。

重視數字化鄉村建設，構建數字農業農村人才培訓體系，切實提高農民利用現代信息技術發展生產、便利生活和發展致富是當前鄉村振興的重要課題。騰訊公司積極響應國家戰略和社會發展，發揮自身資源和技術優勢，助力鄉村人才振興。在11月6日下午舉行的《建設數字鄉村，推動農業農村現代化任務》分論壇上，騰訊公司副總裁蔡光忠表示：“在數字中國、數字重慶這個大命題中，或許鄉村人群的數字技能培育這個小切口也能譜寫出大文章。騰訊愿意與社會各界一道，用數字化的手段，為鄉村治理提效，為產業振興提速。”