1月28日，極光發布《2021年Q4移動互聯網行業數據研究報告》，通過大量的數據研究和對比分析，對2021年Q4季度的移動互聯網行業進行了多維度洞察。在汽車資訊行業，汽車之家以5.6%的滲透率和4785萬月活均值穩居行業第一，并憑借數字化服務+全景生態玩法，持續引領行業再進化。

　　報告數據顯示，2021年全年，中國汽車銷量同比增長3.8%，結束了連續3年的下降趨勢，尤其在四季度，汽車消費市場明顯回暖。在此市場環境下，汽車資訊行業整體進入平穩發展狀態，四季度滲透率為11.7%，較2020年同期微增2.88%。

　　根據報告數據，在頭部汽車資訊玩家中，汽車之家保持著高用戶規模，截至2021年Q4季度，汽車之家滲透率達5.6%，月活均值為4785萬。細分來看，滲透率方面，懂車帝從2020年Q4 的2.9%增長至3.6%，從第三位上升至第二位，易車的滲透率則從3.1%下跌至2.8%；在月活方面，懂車帝同樣在一年時間內從第三位上升至第二位，而易車在經歷了2021年Q1的短暫高速增長后，2021年Q4單季度丟失月活超百萬，月活均值從3470萬下跌至3330萬，被懂車帝反超。

　　報告分析，汽車之家之所以能夠長期維持高規模用戶的原因在于其精細化運營。2021年Q4季度，汽車之家月活用戶城市等級分布均勻，無論是在高價值的一線城市，還是高增量的下沉市場，都有大批用戶將汽車之家作為行業首選。其中二、三線城市和四線及以下城市的活躍用戶量級之和達到了近3千萬，這為當前存量市場競爭格局下汽車之家的持續領先奠定了基礎。

　　去年9月15日，汽車之家對外公布了戰略升級方案——“生態化戰略”，即汽車之家生態與平安生態深度協同融合，打造看車、買車、賣車、用車的一體化平臺服務矩陣。依托龐大的用戶基礎，伴隨戰略升級的穩步推進，目前汽車之家已經取得多項實際成果。

　　報告指出，與汽車消費市場形成鮮明對比的是，在汽車資訊行業中26歲到35歲人群的滲透率持續提升。為了持續保持行業增長，可以預見未來汽車資訊行業玩家將針對該年齡段用戶展開激烈爭奪。

　　作為汽車資訊行業的元老玩家，汽車之家的專業程度以及權威性被廣泛認可，結合持續優化創新的用戶運營，汽車之家已籠絡一大批年輕的忠實用戶。“生態化戰略”提出后，在C端，汽車之家制定了開拓更多玩法、創建更多場景和覆蓋更多人群的“三多”策略，不斷創新內容傳遞形式，力求更新穎、更多元、更年輕。

　　近一年來，汽車之家開展多檔熱門直播欄目，如互動問答類直播活動“AUTO答人”，累計參與用戶超千萬；舉辦了新能源車主狂歡節；“冬季實驗室”、“事故檢察官”等新IP也成為近期熱點；在專業內容領域，上線了“摩托車車型庫”和“用車車型庫”，“3D改裝車工具”也已于近期上線。此外，汽車之家連續三年舉辦“818”全球汽車節，打造車圈IP。

　　當前，汽車消費人群仍在持續增長，行業用戶需求尚未飽和，為打造更廣闊、健康的供需生態，汽車之家未來將于 “天羅地網、乘風破浪”的戰略方向，致力于為用戶提供更優質的汽車內容和汽車生活服務。同時，汽車之家將通過“1221組合拳”，以C端用戶為抓手，深耕上游B端的主機廠和經銷商，以及下游B端的二手車和后市場，打造前沿平臺，與各方合作伙伴共建汽車生態圈。

【編輯:葉攀】